Когда Марина и Владимир Абрамовы, основатели бренда WASHRITE, говорят, что спорт не имеет сезона, это звучит не как рекламный слоган, а как личное убеждение. Они не согласны с тем, что лето — самый спортивный сезон. Да, летом спорт буквально выходит на улицы: забеги, марафоны, велозаезды, соревнования на открытом воздухе. Это они любят и ценят. Но для них спорт вообще не делится на времена года. Зимой — лёд и лыжные трассы, весной начинается большой беговой сезон, летом добавляются outdoor-мероприятия, а осенью спортивный календарь продолжается почти без пауз. В этом и есть философия WASHRITE: спорт — не история про «привести себя в форму к лету». Это стиль жизни. Если движение действительно нравится, неважно, что показывает календарь. У спорта нет сезона. Есть только желание двигаться и получать чистую энергию.
Это лето для WASHRITE получилось очень насыщенным. Бренд поддерживал разные спортивные мероприятия, и одними из самых ярких стали московские велозаезды. Когда видишь, сколько людей собирается вместе ради спорта, движения и эмоций, понимаешь, насколько меняется отношение к активному образу жизни. Сегодня спорт — это уже не только результат и достижения. Это люди, атмосфера, новые знакомства и удовольствие от происходящего. Марине и Владимиру нравится быть частью этой истории. Для WASHRITE поддержка спорта — не просто логотип на очередном мероприятии. Основатели хотят, чтобы таких событий становилось больше, чтобы всё больше людей находили свой спорт и получали от него радость. Именно в такие моменты слоган «Спорт. Чистая энергия» ощущается особенно точно.
Спорт не выбирали как модную тематику или удачную нишу для продвижения. Он изначально был частью жизни Марины и Владимира, поэтому естественно стал частью WASHRITE. Им не хотелось создавать просто ещё один хороший гель для душа — таких продуктов на рынке много. Хотелось сделать продукт с характером: для людей, которые много двигаются, ставят цели, любят побеждать и получать от жизни максимум эмоций. Так появились названия ароматов — RUN, PLAY, SWIM, FIGHT, а теперь и DRIVE. У каждого свой характер и настроение, но всех объединяет энергия движения. Постепенно эта идея стала больше самого продукта. Бренд начал поддерживать спортивные мероприятия, спортсменов, детский спорт — и стало понятно, что именно здесь WASHRITE находится на своём месте. Для основателей спорт — не рекламная концепция, а то, вокруг чего формируется целая философия: спорт, движение и чистая энергия.
Идея лосьонов для тела появилась очень естественно. Когда запустили женскую коллекцию «Драгоценные Камни», стало видно, насколько сильно женщины реагируют именно на ароматы. Покупательницы постоянно говорили, что хочется, чтобы любимый аромат оставался на коже дольше. Так родились парфюмированные лосьоны RUBY, SAPPHIRE, EMERALD и CITRINE — с теми же ароматами, что и гели. После душа наносишь лосьон, кожа становится мягкой и шелковистой, а композиция раскрывается ещё ярче и остаётся с тобой дольше. Для WASHRITE это логичное развитие коллекции. Хочется, чтобы «Драгоценные Камни» постепенно превращались в полноценный уход за телом, где аромат становится такой же важной частью образа женщины, как парфюм, украшения или одежда. Поэтому коллекцию и называют «шедеврами парфюмерии для вашей кожи».
Шампуни у бренда тоже в разработке, и основатели не исключают, что в будущем они появятся в продаже. Но сейчас им гораздо интереснее не просто выпускать один новый продукт за другим, а постепенно создавать полноценную систему ухода WASHRITE. Лосьоны стали первым шагом в этом направлении, и идей действительно много. Некоторые уже находятся в тестовом режиме, но раскрывать все карты пока рано. При этом важно сохранить то, за что WASHRITE уже узнают: стиль, характер, качество, сильные парфюмерные композиции, спорт и ощущение энергии. Каждый новый продукт должен не просто красиво дополнять линейку, а продолжать философию бренда. Со временем WASHRITE хотят видеть брендом, который сопровождает человека гораздо шире, чем только в душе после тренировки. И, судя по настрою основателей, аудиторию ждёт ещё немало сюрпризов.
Марину и Владимира часто можно встретить на музыкальных и светских вечерах. Для них это не попытка уйти от спортивной тематики, а желание соединять разные миры. Спорт, музыка, мода и светская жизнь сегодня тесно связаны. Человек может утром тренироваться, днём работать, а вечером пойти на концерт или премьеру — для WASHRITE это естественный ритм современной жизни. Совсем недавно бренд стал частью премии «Мотивация» телеканала MUSIC BOX. Основателям особенно близка сама идея проекта — отмечать людей, которые своими достижениями, творчеством и личным примером мотивируют других двигаться вперёд. Это созвучно философии WASHRITE. Коллаборации с шоу-бизнесом дают узнаваемость и знакомят с брендом новую аудиторию, но главное для основателей — быть рядом с яркими людьми, которые чего-то добились сами и умеют заряжать энергией окружающих. Они хотят, чтобы WASHRITE ассоциировался с активной, красивой, наполненной событиями, целями и эмоциями жизнью.
Фавориты среди продукции, конечно, есть. В мужской коллекции сейчас разворачивается интересная история: RUN долгое время был безусловным любимчиком аудитории, но недавно у него появился серьёзный конкурент — новый аромат DRIVE. Его только запустили, а по первым отзывам уже видно, что он быстро набирает поклонников. Теперь основателям самим интересно наблюдать, кто победит в этой ароматной гонке. Любителям скорости и автомобильной тематики особенно стоит познакомиться с DRIVE. В женской коллекции одним из фаворитов стал SAPPHIRE. Женщинам нравится сочетание шафрана, мягкой ванили и кедра. Он глубокий, благородный, очень женственный и оставляет красивый парфюмированный шлейф. Именно в SAPPHIRE хорошо чувствуется идея всей коллекции «Драгоценные Камни» — когда обычный уход за телом превращается в маленькую роскошь, которую можно позволить себе каждый день.
Осень у WASHRITE будет очень активной. Спортивный сезон продолжается, впереди много мероприятий и проектов, поэтому сбавлять темп основатели не собираются. Но одно из самых важных событий — выход бренда на рынок Казахстана. WASHRITE уже представлен в «Золотом Яблоке» Казахстана, и осенью планируется активно развиваться там, знакомить новую аудиторию с брендом и внимательно смотреть на её реакцию. Для Марины и Владимира это первый серьёзный шаг за пределы российского рынка, поэтому к нему относятся с большим интересом. Параллельно будет развиваться линейка новых продуктов. Совсем недавно представили DRIVE, который уже начинает конкурировать за внимание аудитории с бестселлером RUN, а женская коллекция «Драгоценные Камни» получила продолжение в виде парфюмированных лосьонов. И это далеко не всё: есть ещё несколько проектов, о которых пока рано говорить. Осень обещает быть насыщенной — у бренда много планов и ещё больше желания двигаться дальше.
В финале основатели WASHRITE обращаются ко всем читателям с простым, но важным пожеланием: не откладывать жизнь на потом. Больше двигаться, заниматься тем спортом, который действительно приносит удовольствие, путешествовать, влюбляться, ставить большие цели и обязательно находить время на себя. Не бояться менять привычный ритм, пробовать новое и идти за тем, чего действительно хочется. В конечном итоге жизнь запоминается именно эмоциями, людьми, событиями и теми моментами, когда вы чувствовали себя по-настоящему счастливыми. А WASHRITE постарается добавить в эти моменты немного своей энергии и, конечно, аромат, который останется в памяти. Живите ярко. Двигайтесь вперёд. И пусть у каждого будет свой аромат победы.
Фото предоставлены брендом WASHRITE
